搭档网 “买买买”趋势如何？要了解中国消费市场，先看看两大新风尚消费赛道

作为全球消费趋势的重要展示窗口，本届进博会首次设立宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，展现了中国市场对高品质、多元化生活方式的持续追求。

宠物经济作为消费领域的重要增长极，首次以集中的“它博萌爪航站楼”主题展区形式亮相进博会，传递出“宠物作为家庭重要成员”的现代生活理念；与此同时，适配新消费经济的酒店业也正处于从规模扩张向品质服务转型的关键阶段。

进博会期间，毕马威推出《2025年中国宠物行业市场报告》与《破局与重生：2025年中国酒店业的韧性之路》两份深度行业报告搭档网，精准聚焦宠物与酒店两大新风尚消费赛道，以数据与洞察系统解读行业演进逻辑与发展机遇，为理解当前中国市场变革与消费升级提供了扎实的产业注解与趋势指引。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，宠物经济的发展与居民消费水平密切相关，当居民物质生活需求得到满足后，精神需求随之增加。与此同时，消费需求及场景的变化，将带动供给侧更深度适配，例如从文旅方面，宠物友好型酒店就是酒店适应新消费的一种生态延伸与重构，还有与宠物出行适配的公共交通工具也在进行高密度衔接。由此带来的就是整个宏观消费的不断跃升，为中国经济高质量运行提供了坚实的基础。本次进博会毕马威将宠物经济报告与酒店业报告联袂推出，更是在捕捉新消费端倪，为行业提供前瞻洞察与思考，助力企业稳健前行。

随着中国家庭结构变化与消费观念转型，宠物经济正成为“情感消费”的代表性领域。进博会的"它博萌爪航站楼"展区中，宠物食品、环保猫砂、健康护理及人宠共用生活好物等“它经济”相关产品备受关注，形成了中国宠物市场蓬勃发展的一个缩影。

毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》指出，2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变搭档网，推动食品、医疗、服务、科技等细分赛道蓬勃发展。同时，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征，90后与00后合计占据超6成份额，他们追求高性价比与产品功能性，推动市场从“量”的扩张转向“质”的升级。政策层面，各级政府的提振消费政策与行业规范措施，共同为宠物经济的繁荣提供了有力支撑。

《报告》认为，中国宠物市场展现出强劲增长势头，规模预计在2025年突破8114亿元，其中宠物食品作为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速。市场竞争激烈，新注册企业数量持续攀升，中国本土宠物食品企业通过代工服务积累经验后，正持续加大研发投入，逐步培育出具有竞争力的自有品牌。从消费者端看，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，尤其是通过短视频和社交平台获取信息并进行购买，直播电商表现尤为亮眼。他们的消费决策日益理性与精细，在关注性价比的同时，也越来越看重品牌信誉、产品的实际效果和透明度，这反映了“科学养宠”理念的普及与消费升级的大趋势。

《报告》揭示了引领行业发展的八大核心趋势，例如，供应链重构与国产替代加速推进，企业积极开拓新兴市场，国产品牌凭借智能科技赋能和精准营销赢得认可；消费升级与科技创新双向赋能，“人宠同源”概念推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，整体消费市场处于“恢复期”，但结构性亮点明显。宠物行业虽小但韧性强，是情绪价值消费的代表性领域。面对这些趋势与日益加剧的竞争，毕马威面向宠物行业推出“四维一体”咨询服务框架,聚焦“助力、突破、发展、创新”的四大核心维度，通过精准市场定位、商业模式升级及“宠物+”跨界协同等，助力企业构建系统化的战略路径与可持续的变革能力。

与“它经济” 相关联的高品质情感消费也在改变着诸多行业发展生态。酒店业侧重于在结构性调整中寻找新的增长点，中国酒店业正经历从“量增”到实现“质变”的考验。毕马威《破局与重生：2025年中国酒店业的韧性之路》报告指出，行业已从“粗放扩张”转向“精耕细作”，竞争格局由增量开发转向存量优化，企业战略重心也从规模扩张转为品质提升。当前中国酒店市场呈现明显的“金字塔”结构，经济型酒店占据主导地位，连锁化率提升至40.1%，但仍与国际水平存在差距，隐藏着轻资产转型的空间。在商旅与文旅双轮驱动下，行业逐步复苏，消费分层趋势显著，推动形成“高端体验化、中端个性化、经济智能化”的多层次发展格局，健康旅居、长租公寓等新业态也为行业注入新活力。

毕马威中国审计合伙人邵锋指出：面对市场变革，《报告》系统梳理了中国酒店业未来发展的核心趋势，为企业转型升级提供清晰路径：在顶层政策层面，国家促消费政策持续发力，推动酒店业与文旅消费深度融合，形成协同增长引擎。同时，国家“双碳”战略下酒店业积极响应搭档网，全面推进绿色低碳转型。在品牌建设层面，行业将加速品牌整合与轻资产转型，推动市场集中度稳步提升。而随着Z世代消费群体崛起，酒店业产品设计与服务体验将加速年轻化、个性化升级。同时，头部企业已具备并将引领从单一品牌输出转向平台化输出的能力，打造具有全球竞争力的国际化品牌。在资产运作层面，企业通过优化投融资结构、推进兼并重组，实现区域与业态的多元化布局。在运营模式层面，数字技术向场景化应用深化，助力酒店业优化客户全旅程体验。同时，“住宿+X”融合模式的不断延展，将有效拓展非客房收入来源，重塑盈利结构。

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